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“售价有利”无疑是2024年康师傅两大核心业务毛利及毛利率提升最重要的原因。

在推动方便面、饮料产品新一轮涨价后,康师傅控股(00322.HK,以下简称“康师傅”)去年大赚约43亿。

近日,康师傅发布公告披露2024年全年业绩。期内,该集团实现收入806.51亿,同比上升0.3%;实现净利润43.22亿,同比增长22.9%;股东应占净利润37.34亿,同比增长19.8%。

按业务细分来看,公司两大核心业务呈现出不同走势。其中,康师傅方便面业务收入为284.14亿元,同比下滑1.3%;饮品业务收入为516.21亿元,同比增长1.3%。

中国食品行业分析师朱丹蓬在接受时代周报记者采访时表示,“整体来看,康师傅2024年表现比较平稳。虽然方便面业务遭遇到了天花板效应,但茶饮料整体增长还是可以持续的。康师傅自身经营策略的改变,持续加大对饮品业务的投入,目前来看也是非常正确的。”

业绩公布的次日(即3月25日),康师傅股价早盘一度大涨超5%至13.50港元,创下自2022年3月25日以来的新高,不过此后其股价迅速回落。3月26日,康师傅股价再度下行。截至3月26日收盘,公司股价报12.24港元/股,总市值达689.7亿港元。

利润大增源于涨价?

“涨价”或许是过去一年里康师傅绕不开的一大关键词。

据《中国食品报》此前报道,2024年5月,康师傅方便面涨价的消息曾冲上热搜。—袋装面的建议零售价由2.8元调整至3元,桶装面的建议零售价由4.5元调整至5元。过去四年内,康师傅泡面已经进行了3次提价。早在2021年和2022年,康师傅曾先后上调其部分方便面价格。

而在饮料业务方面,2024年一季度,康师傅也对旗下1L装冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等饮料进行提价,零售价由4元涨至5元。

然而,康师傅的涨价之旅也并非一帆风顺。另据食品饮料行业垂类自媒体《食品内参》去年11月报道,多地超市和便利店的康师傅冰红茶1升装的价格已悄然回调至4元,在部分量贩超市甚至下探至3元-3.5元。

在涨价策略的影响下,虽然康师傅方便面业务、饮品业务的销售额变化幅度不大,但盈利能力增长明显。

业绩报告数据显示,2024年,康师傅的方便面业务实现毛利81.40亿元,同比增长4.7%;毛利率较2023年的27.0%升至28.6%,提高了1.6个百分点。对于方便面业务毛利率改善的原因,康师傅给出的解释为“因售价及原材料价格有利“。

同期,康师傅的饮品业务实现毛利182.36亿元,同比增长11.5%;毛利率较2023年的32.1%升至35.3%,提高了3.2个百分点。对于饮品业务毛利率改善的原因,康师傅则表示“售价有利”。

可以看出,“售价有利”无疑是2024年康师傅两大核心业务毛利及毛利率提升最重要的原因。

在高毛利率的带动下,2024年康师傅方便面业务实现净利润20.45亿元,同比增长1.8%;饮品业务实现净利润25.06亿元,同比增长51.1%。

不过,值得注意的是,在公司利润大幅增长的这一年里,康师傅的经销商数量出现了较大变化。截止2024年底,公司经销商为67215家,而2023年底则数量为76875,减少了9660家。

对于康师傅的经销商数量大幅减少及2024年业绩的相关问题,时代周报记者向康师傅发送了采访提纲,截至发稿,未获得回复。

朱丹蓬认为,和现在很多企业一样,康师傅是针对经销商做减法。“换言之,就是让一些更优质的经销商去做大、做强、做精、做透整个市场,而不会因为经销商太多从而引发整体价格体系的混乱。”

夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉也持有相同观点。他对时代周报记者表示,经销商数量的减少可能是由于康师傅在优化其分销网络和渠道策略,通过淘汰表现不佳的经销商、集中资源支持更高效的合作伙伴,以适应市场变化。

此外,杨怀玉还指出,“此外,部分经销商因涨价策略可能导致利润空间压缩而退出,也是众多可能性之一。其他原因还可能涉及公司内部对直销模式的加强,或者是为了更好地控制市场价格和品牌形象所做的决定。”

茶饮料扛销售大旗,无糖茶成新增量

饮品业务是康师傅业绩的重要增长引擎,2024年其再次扛起了大旗。不过,从具体产品类别来看,只有茶品类增长明显。

业绩报告数据显示,期内,茶品类收入同比增长8.2%至217亿元,占饮品业务总收入的42%;其余饮品中的水、果汁、碳酸及其他收入分别同比增长-6.7%、-9.4%和0.4%。

与康师傅趋势相同,2024年,统一茶饮料业务同比增长13.1%至85.75亿元,增速在其饮料业务各品类中领跑。

在无糖茶市场热度持续的当下,两家巨头均重点押注无糖茶赛道。自2020年以来,康师傅对旗下经典3元茶饮进行升级,推出无糖冷泡绿茶、无糖茉莉花茶、无糖冰红茶等产品;2022年上线“纯萃零糖”系列新品;2023年,其传统的茉莉绿茶/花茶进入无糖赛道,并推出无糖乌龙茶;2024年,康师傅进入无糖茶高端赛道,推出无糖茶新品牌“茶的传人”。

今年3月初的康师傅·京东联合发布会上,康师傅再度推出了“决明子大麦饮”和“枸杞菊花茶”两款中式养生茶。

在2024年业绩报告中,康师傅虽未直接提无糖茶,但也表示“饮品事业致力于加速建立规模优势。巩固核心品类,布局战略品类。紧密契合健康与功效,持续上新无糖产品,并拓宽产品品类......。”

无独有偶,统一也向无糖茶领域靠拢。2024年,统一也上市了无糖新品“春拂绿茶”。

根据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速,预计2022年-2027年无糖茶饮市场的年复合增长率将达到10.2%。

不过,无糖茶赛道的竞争也非常激烈,例如东方树叶、三得利等老牌品牌,又或是元气森林、果子熟了等新锐品牌均正在向康师傅、统一等传统巨头发起冲击。

在杨怀玉看来,康师傅若想在无糖茶饮市场取得进一步突破,除不断推出新口味和新产品外,还可以通过强化品牌形象,突出“健康、天然”等卖点,吸引注重健康的消费群体。此外,加大社交媒体等多种平台的广告投入、探索电商和其他新兴渠道亦值得尝试。

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  • 黄oo的头像
    黄oo 2025年03月28日

    我是黄凯号的签约作者“黄oo”

  • 黄oo
    黄oo 2025年03月28日

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  • 黄oo
    用户032812 2025年03月28日

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